Vad Mark Twain kan lära företag om storytelling

Vad Mark Twain kan lära företag om storytelling

På hemresa från USA för några år sedan letade jag efter något roligt att läsa på planet. På flygplatsen ögnade jag säkert igenom tio glättiga magasin men inget lockade. På bokhyllan intill fanns allt från bästsäljare som ”The One Minute Manager” och...
En saga för morgondagen

En saga för morgondagen

”Det var en gång en stad i hjärtat av Amerika där allt levande tycktes leva i harmoni med sina omgivningar. Staden låg mitt i ett schackbräde av blomstrande fält, med sädesåkrar och mjuka sluttningar bevuxna med fruktträd, vilkas blomblad varje vår drev fram som...
Hur påverkas varumärken av hållbarhet?

Hur påverkas varumärken av hållbarhet?

I allt fler branschmätningar ingår numera även hållbarhetsindex. Det är ett brett område med många kriterier och en mängd synvinklar. Så när konsumenter ska svara på hur de upplever hållbarheten hos ett varumärke sätter de fingret på olika saker. Men det sociala...